Challenge de la pub

C'EST QUOI ?

Le Challenge National de la Publicité est un concours qui réunit les étudiants des IUT InfoCom, parcours Publicité, de toute la France. Après avoir remporté la sélection interne de mon IUT, j’ai eu la chance d’accéder à la finale nationale.

Cette année-là, le commanditaire était Spoon & Room, une marque du groupe Schmidt spécialisée dans les meubles modulables.

Pendant une semaine intensive, nous avons travaillé sur la réflexion créative et la conception d’une stratégie de communication complète, en respectant le brief de la marque.

Ce travail d’équipe nous a permis de remporter la première place : je suis donc lauréate du Challenge National de la Publicité 2025.

Dans ce cadre, nous avons mené un travail stratégique complet, en commençant par une analyse approfondie du brief client et de son environnement. Cela a impliqué une étude du marché et de la concurrence, ainsi qu’une vérification de la cohérence entre la cible initialement définie dans le brief et la réalité du marché.
Afin d’affiner notre compréhension des usages et des attentes, nous avons également réalisé des sondages auprès de la cible. Cette phase d’analyse nous a permis d’identifier un segment stratégique pertinent et de reformuler la problématique de communication :

Comment Spoon & Room peut-elle accompagner les indépendants dans la séparation entre espace professionnel et personnel malgré leurs freins à l’achat ?

À partir de cette réflexion, nous avons défini des objectifs de communication clairs et imaginé un axe créatif fort, reposant sur un storytelling et une accroche capables de valoriser la modularité des meubles tout en répondant aux besoins concrets des travailleurs indépendants.

Nous avons construit une stratégie de communication multicanale articulée autour d’un parcours client cohérent, intégrant différents points de contact. Ce dispositif a été structuré par un rétroplanning précis et des KPI permettant d’évaluer l’efficacité de la campagne et d’accompagner progressivement la cible vers l’acte d’achat.

Pour rendre le concept concret et immersif, nous avons également développé les visuels de campagne et imaginé la modélisation d’un showroom événementiel destiné à illustrer l’usage des meubles dans un environnement réel.

La stratégie a ensuite été présentée lors de la finale nationale devant les commanditaires, un amphithéâtre d’environ 200 personnes ainsi que les spectateurs suivant l’événement en direct sur YouTube. J’ai participé activement à la préparation de cette prise de parole en rédigeant les accroches d’ouverture et de conclusion ainsi que l’axe créatif de la présentation afin de proposer un discours clair, mémorable et impactant. Nous avons également fait le choix de sortir d’une présentation classique en nous rapprochant du jury et du public, créant une interaction plus directe qui a surpris l’audience et renforcé la dimension persuasive de notre projet.