Stratégie
Campagne pour LEGO
Dans le cadre d’un cours intitulé Innovations et prospectives, j’ai travaillé sur la marque LEGO avec pour objectif de moderniser son image et de répondre aux attentes d’une cible adulte, connectée et en recherche d’expériences immersives.
À partir d’une analyse du marché et des nouvelles pratiques digitales, nous avons identifié une problématique centrée sur le besoin de rendre l’expérience de construction plus intuitive, interactive et contemporaine.
Nous avons ainsi imaginé un concept innovant reposant sur un partenariat avec Meta, intégrant la réalité augmentée dans l’expérience LEGO. Ce projet m’a permis de développer des compétences clés en analyse stratégique, veille concurrentielle, identification d’insights consommateurs et conception de concepts innovants.
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J’ai également participé à la construction d’une stratégie de communication 360°, incluant affichage urbain et activation sur les réseaux sociaux, avec un ton moderne inspiré des codes de la pop culture. Ce projet illustre ma capacité à lier créativité et innovation technologique pour répondre à des enjeux de marque.
Campagne Topp' Me
Dans le cadre d’un projet fictif de créativité, j’ai contribué au développement de Topp'Me, une application de rencontre au positionnement différenciant, centrée sur la personnalité plutôt que sur le physique et surtout une application qui n'est pas faites pour trouver l'amour. Le concept repose sur une métaphore ludique : chaque utilisateur se présente comme une “pizza”, dont les ingrédients reflètent ses traits de caractère.
Ce projet m’a permis de travailler en profondeur sur la définition de cible, la création d’un positionnement de marque, ainsi que sur l’élaboration d’un axe créatif fort, à travers un ton décalé, humoristique et assumé. J’ai également participé à la mise en place d’une stratégie de communication complète, incluant affichage, réseaux sociaux, événementiel (pop-up et speed dating) et plan média structuré.
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Cette expérience m’a permis de renforcer mes compétences en branding, création de concepts, rédaction publicitaire et élaboration de stratégies multicanales, tout en développant une approche créative cohérente et engageante.
Campagne Pataterie
Dans le cadre d’un projet fictif de Plan média, j’ai travaillé sur la marque La Pataterie avec pour objectif de rajeunir sa cible et moderniser son image. Ce projet a débuté par une analyse approfondie de l’environnement de la marque, incluant diagnostic interne, étude de la concurrence, analyse PESTEL et construction d’une SWOT.
À partir de ces éléments, nous avons défini une problématique claire et construit une stratégie de communication complète, appuyée sur des personas précis et des objectifs mesurables (notoriété, image, engagement). L’axe créatif s’est traduit par la création d’un événement digital d’envergure, le “Patate Explorer”, en collaboration avec des créateurs de contenu, afin de repositionner la marque dans un univers plus jeune et divertissant. Cet evenement s'inspire directement du GP explorer organisé par le youtubeur Squeezie et le Pétanque explorer par McFly & Carlito.
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Ce projet m’a permis de développer des compétences solides en analyse marketing, élaboration de stratégies de communication, influence marketing, gestion de projet et planification média, tout en intégrant une logique de performance à travers la définition de KPI.
Motion design Alia
Dans le cadre d’un cours de motion design, j’ai travaillé sur une vidéo de sensibilisation pour ALIA, un groupe d’assurance engagé dans des initiatives à impact social.
L’objectif était de concevoir un contenu à la fois informatif et émotionnel autour des problématiques du stress et du burn-out, tout en valorisant l’appel à projets de la marque.
Nous avons fait le choix de construire une narration visuelle immersive, centrée sur le quotidien d’un personnage, permettant d’illustrer progressivement les effets du stress. L’un des axes forts du projet repose sur le contraste entre deux univers graphiques : une première partie aux tons désaturés, traduisant la fatigue et la pression, puis une seconde plus lumineuse et colorée, incarnant le renouveau et l’espoir. J’ai participé à la conception du storyboard, à la réflexion sur le rythme narratif ainsi qu’à la création de l’univers visuel, en intégrant des éléments sonores et visuels pensés pour renforcer l’impact émotionnel.
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